Publicidad y Mercadeo

PROFESIONAL UNIVERSITARIO

SNIES 105133 – Resolución 003803 del 18 de Marzo de 2022 / M.E.N.

Objetivos

El Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo de la Escuela de Artes y Letras, tiene como objetivo general, formar profesionales integrales, líderes, con visión empresarial; que sean competitivos y creativos en la generación de propuestas en áreas sociales, comerciales y ambientales dirigidas a mercados nacionales y globalizados. Profesionales éticos y responsables, formados a través de una fundamentación académica sociohumanística.

Perfil Profesional

El Profesional en Publicidad y Mercadeo, tiene los conocimientos específicos para crear, diseñar, gestionar, evaluar y liderar estrategias publicitarias y planes de mercadeo, basados en las características socioculturales que presentan los mercados en los actuales procesos de globalización económica y social, también diseña estrategias de comunicación para satisfacer las necesidades de anunciantes y consumidores, en un mundo que exige crear mensajes que permitan llevar acertadamente productos y servicios hasta el consumidor final; como creativo estratégico formado en las áreas de la publicidad, el marketing, la administración, la investigación, la producción gráfica y audiovisual y el dominio de la tecnología.

Perfil Ocupacional

El Profesional en Publicidad y Mercadeo, está capacitado para trabajar en empresas públicas o privadas a nivel nacional o internacional, como director creativo de publicidad, director de mercadeo o director comercial, como gerente de marca o de producto, como creativo gráfico y visual, como planificador y realizador del marketing mix, negociador de medios tradicionales y online, diseñador de investigaciones publicitarias, como community management implantando estrategias en redes sociales y dominando tecnología de punta para el desarrollo de publicidad y marketing online. Además de poder crear su propia empresa, se puede desempeñar como investigador de mercados, como consultor empresarial, como responsable de una agencia, como anunciante o como creativo independiente en la modalidad de free-lance.

Valor Descargar el Pago por Créditos Académicos

TÍTULO QUE OTORGA

Profesional en Publicidad y Mercadeo.

CON ÉNFASIS EN:

• Comunicación estratégica.
• Comunicación audiovisual y producción.
• Gerencia.

DURACIÓN

144 Créditos académicos

PERSONERÍA JURÍDICA:

Personería Jurídica No. 6272 / 83 M.E.N. – Resolución 003803 del 18 de Marzo de 2022 M.E.N. Institución de Educación Superior sujeta a inspección y vigilancia por parte del M.E.N.

Plan de Estudios

Descargar plan de estudios

Dirección de Programa

GABRIEL BERNAL

DIRECTOR DEL PROGRAMA

PERFIL ACADÉMICO Y PROFESIONAL

Publicista Profesional; estudios de Especialización en Gerencia de Mercadeo de la Escuela de Administración de Negocios EAN; Maestría en Relaciones Públicas Estratégicas, Empresariales e Institucionales de la Universidad Camilo José Cela de Madrid, España; Maestría MBA Internacional en Administración y Dirección de Empresas de Bureau Veritas Business School de Madrid, España; con amplia experiencia en diseño, planeación y ejecución de estrategias publicitarias, de comunicación y comerciales para marcas y productos nacionales e internacionales. Vinculado como director creativo y director de arte durante más de veinticinco años a agencias como: Procesos Publicitarios Profesionales, GBG Producción Publicitaria, Dimensión Publicidad y Marketing, McCann Ericson, Leo Burnet Colombia, Centrum Ogilvy. Con logros, distinciones y reconocimientos en el medio publicitario. Conferencista a nivel nacional e internacional en temas de branding, publicidad, diseño, comunicación y marketing.

Actualmente Director del programa académico Profesional en Publicidad y Mercadeo, Director del programa Técnico Profesional en Producción Publicitaria de la Escuela de Artes y Letras Institución Universitaria, anteriormente Director del programa Técnico Profesional en Mercadeo y Comunicación Comercial. Experiencia docente en la Universidad Central, Escuela de Artes y Letras, Universidad Nueva Colombia, Unilatina, Centro de Estudios Creativos C.E.Crea, en facultades de Publicidad, Diseño Gráfico, Mercadeo y de Relaciones Públicas e Institucionales. Por otra parte, Vicerrector de Internacionalización y anteriormente Vicerrector de Bienestar de la Escuela de Artes y Letras Institución Universitaria.

Participante en Foros, Congresos, Simposios y Seminarios a nivel nacional e internacional; realizador de investigaciones académicas y profesionales en temas pertinentes al medio como: “Innovación o clonación, hacia donde va la industria del diseño y la comunicación”, (2011); “Brand Inc. Marcas seguidoras, evolucionadas o estratégicas”, (2012); “El inhouse universitario, una experiencia exitosa en la formación de nuevos profesionales”, (2014); “Marcas Dinámicas, Sinergia Exitosa”, (2015); “Branding, Tendencia o Eficacia”, (2017); “Transmedia y Branding, una historia para contar”, (2018); entre otras. Autor de artículos publicados en revistas especializadas en temas de publicidad, diseño, comunicación y mercadeo; invitado para entrevistas en televisión, radio, revistas y prensa escrita; co-autor del libro “Transmediaciones, reflexiones académicas sobre la dinámica actual de las marcas en la sociedad y el consumo”, (2019).

Director General del In House, Realidad Comunicación Estratégica, agencia de publicidad y diseño de la Escuela de Artes y Letras Institución Universitaria. Director y organizador del evento “Offon Integración de la Industria Publicitaria Internacional”, (8 ediciones a partir del año 2012), el cual vincula a profesionales, estudiantes y empresas del sector. Miembro del Comité Académico del Congreso Latinoamericano de Enseñanza en Diseño y Comunicación 2011 – 2013 – 2014 y 2015, organizado por la Universidad de Palermo en Buenos Aires, Argentina. Elegido representante por Colombia en la dirección de la Asociación Latinoamericana de Carreras de Diseño Gráfico – ALCDG para el periodo 2013 – 2014 y posteriormente reelegido para el periodo 2014 – 2015, Buenos Aires, Argentina.

Nominado por la Revista P&M Publicidad y Mercadeo al Reconocimiento “Profesor del Año en Publicidad 2017”.

El grupo de investigación Transmediaciones del programa en Publicidad y Mercadeo, identificado con el código COL0164105 pertenece al Sistema de Investigación SIDEAL de la Corporación Escuela de Artes y Letras Institución Universitaria, se encuentra actualmente reconocido y clasificado en categoría C según los resultados de la convocatoria 833 de 2018. Su director GABRIEL BERNAL GARCÍA está vinculado al sistema Nacional de Ciencia y Tecnología e Innovación y Colciencias como Investigador Asociado.

P.E.P.

Descargar Proyecto Educativo del Programa P.E.P.

Resolución

Descargar Resolución

Competencias del programa

Resultados de Aprendizaje del programa Publicidad y Mercadeo.

- Analiza la información y los datos necesarios para llevar a cabo con efectividad un proyecto de publicidad y mercadeo.
- Identifica el contexto nacional e internacional al cual estará dirigida la propuesta de comunicación publicitaria.
- Planea estrategias y tácticas de comunicación publicitaria y de mercadeo para llegar a grupos objetivos determinados.
- Construye asertivamente relaciones interpersonales en su entorno profesional.
- Decide los medios publicitarios adecuados para utilizar en cada propuesta de comunicación.
- Demuestra el dominio de los elementos tecnológicos propios de su desempeño profesional.
- Conoce la importancia del trabajo interdisciplinario.
- Actúa de forma ética en su desempeño profesional.

Estos Resultados de Aprendizaje se vinculan a las asignaturas del programa académico, en las cuales se determinan realmente las estrategias metodológicas para alcanzarlos y la forma como se evaluarán.

Actividades del Programa de Publicidad y Mercadeo

Entérate de las actividades realizadas por el programa durante los últimos años.